Візитівка є одним із найменших друків, які замовляє фірма, і водночас тим, який прощає найменше.
На площині завбільшки з долоню видно кожну помилку: зсунуте різання, надто дрібний телефон, папір, який згинається в кишені. Нижче засади, що показують себе на практиці, разом із конкретними значеннями для внесення в проєкт.
1. Формат і пропорції
У Польщі візитівки найчастіше друкують у розмірі 90 на 50 міліметрів. Європейський варіант має 85 на 55, а формат, близький до платіжної картки, має 85,6 на 54 міліметра і вміщується в кожен гаманець.
Нетипові розміри та заокруглені кути потребують висікального штампа, що піднімає вартість і подовжує виробництво. Про це варто знати на етапі проєкту, а не при оцінці.
2. Папір і оздоблення
Щільність нижча за триста грамів призводить до того, що візитівка згинається за першого дотику. Стандартом є від 300 до 350 грамів, а при одношарових картках буває більше.
Оздоблення:
- Матове ламінування
- Глянцеве ламінування
- Вибірковий лак
- Тиснення і металізована плівка
Некрейдований папір вбирає фарбу і трохи приглушує кольори. Це не вада, а властивість, яку варто врахувати при доборі барв.
3. Ключові відомості
Зміст має бути продуманий і обмежений до того, що справді потрібне:
- ім'я та прізвище,
- посада або спеціалізація,
- назва фірми,
- телефон,
- адреса електронної пошти,
- адреса сторінки в інтернеті.
Решта є необов'язковою і зазвичай шкодить. Адреса осідку має сенс за стаціонарної діяльності, реєстровий номер радше на рахунку, ніж на візитівці, а повний перелік послуг надійно вбиває читабельність.
4. Типографіка
- Не спускайтеся нижче семи пунктів у контактних даних. Телефон, якого не прочитати без окулярів, своєї ролі не виконує.
- Обмежтеся двома накресленнями, а якщо можливо, двома різновидами одного. Контраст будують товщиною і величиною, а не кількістю шрифтів.
- Уникайте оздобних шрифтів у контактних даних. Вони можуть з'явитися в назві фірми, ніколи в адресі пошти.
- Подбайте про відступи між рядками. Тісний набір на малій площині стає нечитабельним швидше, ніж здається.
Добір накреслення і величини перевірите в нашому типографічному знарядді, яке показує співвідношення між кеглем, інтерліньяжем і довжиною рядка.
5. Кольори та візуальна ідентифікація
Барви візитівки мають випливати з ідентифікації фірми, а не з уподобань проєктанта. Проблема починається там, де фірмовий колір дібрано на екрані: частина насичених барв у друці недосяжна і буде замінена найближчою можливою.
Перш ніж замовите наклад, перевірте свої барви в симуляції CMYK. Побачите, які з них виходять за можливості фарб і як їх буде відтворено. За критичного для марки кольору розгляньте друк із додатковим кольором.
6. Фірмовий знак
Знак мусить бути читабельним у своїй найменшій припустимій величині і походити з векторного файлу. Версія, завантажена зі сторінки в інтернеті, має кількасот пікселів завширшки, чого досить для екрана і що розмивається на папері. Збережіть також охоронне поле навколо знака, тобто ділянку, у якій не розміщують нічого іншого.
7. Поля, виліт і допуск різання
Тут криється найчастіша причина розчарувань. Візитівку ріжуть із великого аркуша, а ніж влучає в лінію з певним розкидом. Тому проєкт потребує вильоту, тобто графіки, виведеної за лінію різання, та безпечної зони, у якій не розміщують нічого важливого.
| Елемент | Значення |
|---|---|
| Виліт | 3 мм на кожен край |
| Безпечна зона | близько 5 мм усередину |
| Повний формат для 90 на 50 | 96 на 56 мм |
Значення бувають різні, бо залежать від точності конкретної друкарні. Частина знижує потрібний виліт до півтора міліметра, частина при оправі та широкому форматі вимагає більше. Специфікація друкарні, яка виконує замовлення, завжди важливіша за загальне правило.
Варто при цьому розрізняти дві речі. Виліт є запасом графіки, а допуск справжнім розкидом різання. Саме другий вирішує, як готова візитівка вийде щодо проєкту. Візьмімо рамку, проведену за 5 мм від краю:
| Допуск | Рамка з одного боку | З другого | Співвідношення |
|---|---|---|---|
| ±1,5 мм | 3,5 мм | 6,5 мм | 1 : 1,9 |
| ±3 мм | 2 мм | 8 мм | 1 : 4 |
Звідси практичний висновок: на візитівках уникайте рамок та обвідок, проведених паралельно до краю, бо ніщо так не оголює розкид різання. Будуйте симетрію щодо інших елементів проєкту, а не щодо краю паперу.
Чисті та повні розміри для обраного формату обчислите в калькуляторі вильотів і полів, разом із переглядом безпечної зони.
8. Код QR
- Не спускайтеся нижче п'ятнадцяти міліметрів сторони. Менший код буває нечитабельним для старіших апаратів.
- Лишіть навколо нього вільне поле, тобто зону спокою. Код, присунутий до краю або до тексту, перестає скануватися.
- Подбайте про контраст: темний код на світлому тлі. Обернення кольорів буває оздобним і нечитабельним.
- Перевірте код на відбитку, а не на екрані. Фарба трохи розпливається і дрібні модулі можуть злитися.
Код підготуєте в генераторі кодів QR, одразу в роздільності, придатній для друку.
9. Один бік чи два
Другий бік коштує небагато, а дає місце для того, що не вміщується спереду: гасла, переліку спеціалізацій, коду QR або просто чистого простору з фірмовим знаком. Його варто використати особливо тоді, коли лице густе. Зворот, лишений порожнім, буває свідомим вибором, але буває й змарнованою нагодою.
10. Припасування до галузі
Проєктна майстерня може дозволити собі нетиповий формат і сильний колір, натомість канцелярія чи бухгалтерська фірма виграють на стриманості. Це не питання смаку, а очікувань одержувача: візитівка має підтверджувати враження, яке фірма хоче справити, а не суперечити йому.
Перш ніж надішлете до друку
- чистий і повний формат згідно зі специфікацією,
- виліт на всіх краях, важливі елементи в безпечній зоні,
- кольори у друкарському просторі, чорний тексту із самого чорного,
- шрифти переведені у криві або вбудовані,
- фірмовий знак із векторного файлу,
- роздільність растрових елементів, достатня для друку, який розглядають зблизька,
- код QR перевірений на пробному відбитку.
Усе перевірите в нашій перевірці файлів PDF, перш ніж проєкт потрапить на машину.
Підсумок
Добра візитівка не є наслідком одного задуму, а кількох добре ухвалених рішень: читабельного укладу, паперу, який добре лежить у долоні, барв, які можна надрукувати, і полів, що враховують неминучу неточність різання.
Найбільші відмінності роблять речі найменш ефектні. Сім пунктів замість п'яти в номері телефону, п'ять міліметрів відступу від краю, триста грамів замість двохсот.
Проєктуєте візитівки для своєї фірми? Загляньте до нашої пропозиції малого формату. Порадимо папір і оздоблення, а файли перевіримо перед виробництвом.
